Kiedy rodzice decydują się wybrać nosidło ergonomiczne, zaczynają przeszukiwać rynek producentów, okazuje się, że wybór jest dosyć duży, jednak wcale to nie ułatwia sprawy. Jak wybrać dobre nosidło i takie, które będzie pasować do dziecka. Skąd to wiedzieć, jeśli nie można tego nosidła przymierzyć. Fidella zdaje się dobrze zdawać z tego sprawę. Dlatego wyszła na przeciw oczekiwaniom rodzicom i dzieciom, tworząc produkty, które po pierwsze rosną wraz z dzieckiem, po drugie rodzaje nosideł różnią się od siebie, dzięki temu trafiają w różne gusta i oczekiwania.